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Verde Que Te Quiero Ver... ¿De Verdad? Verde o Verdoso
¿Alguna vez has desconfiado de una etiqueta "eco-friendly" en un producto envuelto en plástico? Destapamos la realidad del greenwashing, esa estrategia donde las empresas se visten de verde mientras sus prácticas cuentan otra historia. Desde falsas promesas hasta multas millonarias, descubrimos cómo las marcas utilizan la propiedad intelectual para crear una ilusión de sostenibilidad.
Nuestro recorrido comienza analizando cómo los reguladores globales están apretando las tuercas: desde las Guías Verdes de la FTC en Estados Unidos hasta la estricta Directiva sobre Alegaciones Verdes en Europa. Casos emblemáticos como el escándalo "Clean Diesel" de Volkswagen (que le costó 30 mil millones de dólares) nos muestran las consecuencias devastadoras de jugar con la confianza del consumidor. También examinamos cómo Coca-Cola, H&M y Goldman Sachs han enfrentado demandas por exagerar sus credenciales ambientales.
Distinguimos entre sellos de certificación legítimos como FSC y Rainforest Alliance, y los símbolos inventados por las propias marcas sin respaldo real. Para abogados, mercadólogos y emprendedores, ofrecemos cinco consejos prácticos para mantener las promesas verdes dentro del marco legal. Porque en la jungla del branding ecológico, no se trata de parecer verde, sino de serlo realmente. ¿Estás listo para convertirte en un detector de verdades verdes? Suscríbete para más episodios donde desmitificamos la intersección entre propiedad intelectual y tendencias actuales.
¿Alguna vez te has quedado mirando una botella de champú que promete ser positiva para el planeta, ¿con una hoja en la etiqueta, un soplo de menta y el alma de un glaciar? ¿Y adivina qué Venía envuelta en un plástico más grueso que mi sarcasmo? Eso, mi gente, es el famosísimo greenwashing, donde las promesas ecológicas crecen más rápido que el bambú y son tan sólidas como un sorbete de papel mojado. Los consumidores quieren productos más sostenibles, más responsables y mientras algunas marcas cumplen, otras se ponen creativas, casi fraudulentas. Bienvenidos a la jungla verde del mercadeo ecológico donde lo limpio a veces viene con truco.
Speaker 2:Estás escuchando a Intangiblia el podcast de Intangible Law, hablando claro sobre propiedad intelectual. Démosle la bienvenida a su host, leticia Caminero.
Speaker 3:Bienvenidos de nuevo a Intangiblia, el podcast donde exploramos la propiedad intelectual a través de la cultura, la tecnología y un poco de narrativa. El tema de hoy nace de mi próxima participación en la reunión anual de INTA en San Diego, donde estaré moderando una mesa redonda titulada Greenish Identifying and Addressing Greenwashing Tactics. Si vas a estar por allá, acompáñame el 17 de mayo de deshidratación verde certificada 99.9%, opinativa Artemisa.
Speaker 1:Sarcasmo empacado de forma sostenible Y antes de meternos en el basurero corporativo de las promesas verdes. Este episodio fue creado con herramientas de inteligencia artificial, incluyéndome a mí, puede que no respire aire, pero revuelvo la conversación como un sorbeto reutilizable en un smoothie ecológico lleno de exageraciones.
Speaker 3:Hoy vamos a meternos en un tema que tiene más capas que una cebolla ecológica sobrevalorada. el greenwashing Es cuando las empresas se pintan de verdes sin serlo realmente.
Speaker 1:Es como ponerle una hojita verde a una chimenea industrial. Que tu detergente tenga un delfín chocando cinco con un girasol no significa que esté salvando los océanos.
Speaker 3:Y ahí es donde entran las marcas registradas. Un logo, un eslogan, hasta el nombre de la marca puede prometer algo ecológico. ¿pero qué pasa cuando esas promesas son puro aire?
Speaker 1:Ahí vienen los engaños al consumidor, las demandas regulatorias y, en algunos casos, multas de miles de millones.
Speaker 3:O, peor aún, pierdes la confianza del público y en esta era de conciencia climática, esa confianza vale oro.
Speaker 1:O vale oro verde, dependiendo del branding.
Speaker 3:Tomemos a Patagonia como ejemplo. Ellos no se limitaron a poner una montaña en una sudadera, y ya Su marca entera y su portafolio de pi se basa en sostenibilidad constante, transparente y verificable.
Speaker 1:Hasta te animan a comprar menos. Eso es compromiso. Quizás por eso no los demandan cada cinco minutos como a otros que mencionaremos en breve. Ahora ampliemos el panorama. En todo el mundo los reguladores están tomando medidas contra el greenwashing. En Estados Unidos están las guías verdes de la FTC. Ayudan a las marcas a hablar de sostenibilidad sin pasarse de creativas. Son como una profe de gramática ecológica para mercadólogos.
Speaker 3:En la Unión Europea es aún más estricto. La Directiva sobre Alegaciones Verdes busca prohibir términos vagos como eco-friendly o sostenible, a menos que puedan probarlo con evidencia científica sólida.
Speaker 1:Así que se acabó lo de neutro en carbono-ish o reciclable, si le das cariño y cruzas los dedos.
Speaker 3:La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido también ha prohibido anuncios que exageran beneficios ambientales, Y en lugares como Chile e India la regulación verde está evolucionando rápido.
Speaker 1:En resumen, si tu marca registrada lanza promesas verdes, más vale que sean compostables y defendibles ¿Jugamos un jueguito llamado Nómbrame, esa metida de pata verde. Por favor, este es mi momento de brillar.
Speaker 3:Empezamos con Volkswagen y su tristemente célebre Clean Diesel. A mediados de los 2010, volkswagen promocionó sus motores TDI como una opción limpia y ecológica frente a los combustibles tradicionales. Usaban esa frase para atraer a consumidores conscientes, especialmente en Estados Unidos.
Speaker 1:Pero debajo del capó le metieron software que detectaba cuándo el carro estaba siendo probado, bajaba temporalmente las emisiones y luego volvía a contaminar, como siempre en la vida real.
Speaker 3:Cuando explotó la verdad en 2015, no fue solo un desastre de relaciones públicas. Ulobole pagó más de 30 mil millones de dólares en multas y acuerdos legales a nivel mundial. Toda su promesa verde colapsó como castillo de naipes. Seguimos con Fiat Chrysler. Tampoco se quedaron atrás con su línea EcoDiesel en los Jeeps y camionetas Ram, solo con el nombre. ya estaban vendiendo eficiencia y bajas emisiones.
Speaker 1:Pero otra vez, dispositivos tramposos En 2019 pagaron casi 800 millones de dólares en sanciones. Ecodiesel quedó como sinónimo de greenwashing con marca registrada.
Speaker 3:Coca-Cola también se metió en líos con su campaña Mundo sin Residuos. Prometieron reciclar cada botella para el 2030.
Speaker 1:Pero año tras año lideran la lista de mayores contaminadores plásticos del mundo En 2021,. Earth Island Institute los demandó por publicidad engañosa. Earth Island Institute los demandó por publicidad engañosa. El caso sigue abierto, pero ya puso presión sobre las grandes bebidas que dicen ser parte de la solución.
Speaker 3:Nestlé fue otra. Decían que sus empaques eran reciclables, pero en la práctica muchos terminaban en vertederos por falta de infraestructura.
Speaker 1:Si el empaque se puede reciclar, pero nunca se recicla, realmente es reciclable? He ahí el dilema legal.
Speaker 3:Hablemos de moda. La Conscious Collection de H&M vino, llena de palabritas verdes y visuales suaves, supuestamente más sostenible pero solo una fracción de los materiales eran reciclados u orgánicos.
Speaker 1:El resto lo mismo de siempre. La autoridad de consumo en Noruega los criticó y luego enfrentaron una demanda colectiva en Estados Unidos.
Speaker 3:Y el sector financiero tampoco se salvó. Goldman Sachs vendía fondos de inversión ESG como sostenibles. ESG significa ambiental, social y de gobernanza.
Speaker 1:Pero en 2022, el gobierno americano los multó con 4 millones por no aplicar sus propios criterios de ESG. Fue una de las primeras sanciones por greenwashing financiero.
Speaker 2:Estás escuchando a Intangiblia el podcast de Intangible Law, hablando claro sobre propiedad intelectual.
Speaker 3:Y para cerrar con broche francés, decathlon y Sephora fueron multados por decir que eran carbon neutral, sin prueba real. Decathlon pagó 300.000 euros y Sephora 50.000 euros.
Speaker 1:Esas afirmaciones dependían de cálculos incompletos y compensaciones dudosas. Francia dijo no merci.
Speaker 3:Estos casos demuestran que la sostenibilidad no es solo una herramienta de marketing, es un compromiso legal.
Speaker 1:Y si no lo cumples, el backlash va a oler peor que una composta olvidada bajo el sol.
Speaker 3:Vamos a aclarar algo. No es lo mismo que una marca diga que es sostenible a que alguien más independiente lo certifique. Ahí es donde entran los sellos de certificación. No, son decoración, son herramientas legales y comerciales con peso.
Speaker 1:Nada que ver con una hojita bonita hecha en PowerPoint. Estos sellos implican auditorías, requisitos y transparencia.
Speaker 3:Por ejemplo el FSC, Forest Stewardship Council. Si ves ese logo en papel o madera, sabes que viene de bosques manejados de forma responsable. Protege la biodiversidad, los derechos de comunidades indígenas y la salud de los ecosistemas. No es una moda, es una garantía.
Speaker 1:También está Energy Star, respaldado por la EPA. en Estados Unidos Ese sello significa eficiencia energética comprobada ahorra luz, dinero y emisiones.
Speaker 3:Otro muy conocido, Rainforest Alliance Certified el famoso sello de la ranita verde que ves en cafés y chocolates, el famoso sello de la ranita verde que ves en cafés y chocolates. Eso asegura prácticas agrícolas sostenibles, mejores condiciones laborales y menos uso de pesticidas.
Speaker 1:Y no se nos puede quedar. Dolphin Safe para los atunes, garantiza que fueron pescados sin métodos que dañen a los delfines, nada de redes traicioneras.
Speaker 3:Nada de cuentos verdes. La diferencia clave es que estos sellos los otorgan entidades externas, no las marcas mismas, y eso tiene muchísimo peso legal.
Speaker 1:Así que, si eres una marca, úsalos con responsabilidad, y si inventas tu propio sello, como hizo SC Johnson con el famoso Green List, prepárate para el golpe.
Speaker 3:SC Johnson puso un símbolo de hoja en productos como Windex insinuando que estaban certificados ecológicamente. Pero ese Green List era una lista interna sin verificación independiente ni respaldo regulatorio.
Speaker 1:Los consumidores creían que era un sello serio, pero era más mercadeo que compromiso ambiental. Resultado una demanda colectiva por publicidad engañosa Y al final SC Johnson tuvo que retirar el logo y revisar su estrategia.
Speaker 3:Así que si te vas a inventar un distintivo, prepárate para un deshonor legal. Ahora viene la parte útil. Si eres abogado de marcas, líder de marketing o emprendedor con conciencia ecológica, aquí van algunas claves para mantenerlo limpio y legal.
Speaker 1:Consejo 1. Piensa antes de registrar Palabras como verde, eco y neutro en carbono pueden ser descriptivas o engañosas.
Speaker 3:Si tu producto no cumple con lo que promete el nombre, puede que te nieguen el registro O, peor, que termines demandado por publicidad engañosa.
Speaker 1:Consejo 2. Sé específico Hecho con 60% de materiales reciclados. es concreto, pero ¿amigable con el planeta? ¿Amigable cómo? ¿Como un oso dormido o como un email pasivo, agresivo?
Speaker 3:Consejo 3. Usa disclaimers. La transparencia es tu mejor defensa.
Speaker 1:Y ni se te ocurra inventarte un logo de certificación propio si no tienes cómo respaldarlo, a menos que quieras terminar más quemado que café de oficina.
Speaker 3:Consejo. 4. Monitorea el mercado. Si un competidor está haciendo afirmaciones verdes dudosas, denúncialo. Puedes impugnar marcas engañosas o alegar competencia desleal.
Speaker 1:Y por último Consejo 5. Alinea tu estrategia de PI con prácticas reales de sostenibilidad. Nada de vibra verde sin sustancia.
Speaker 3:Porque, en propiedad intelectual como en la vida, no se trata de parecer verde, sino de serlo.
Speaker 1:Y, no olvides, los consumidores están despiertos, los reguladores tienen lupa y yo tengo conexión directa con la base de datos de las verdades incómodas.
Speaker 3:Y con eso cerramos otro episodio de Intangiblia. Si viniste buscando un podcast y te vas con un detector de verdades verdes mejor calibrado, misión cumplida.
Speaker 1:Y si ahora puedes descifrar cada hoja, globo o palabra bonita que ves en los productos felicidades. Tu radar ecolegal acaba de subir de nivel.
Speaker 3:Gracias por acompañarnos en este recorrido por la jungla del branding, donde las marcas registradas se cruzan con promesas ecológicas y no todas sobreviven al escrutinio.
Speaker 1:Si te encantó el episodio, compártelo con alguien que llama compostable a su botella de plástico Y si no, por lo menos no intentamos registrar la marca Buenas Vibras Sostenibles.
Speaker 3:Hasta la próxima Que tu kit legal esté afilado, tu PI alineada con valores reales y tus promesas ecológicas bien plantadas.
Speaker 1:Y si alguien intenta meterte greenwashing por los ojos? ya sabes a quién llamar. Yo traigo el micrófono, tú trae la lupa.
Speaker 3:Siempre verde, nunca verdoso.
Speaker 2:Gracias por escuchar a Intangiblia el podcast de Intangible Law hablando claro sobre propiedad intelectual. Te gustó lo que hablamos hoy? Por favor, compártelo con tu red¿. Quieres aprender más sobre la propiedad intelectual? Suscríbete ahora en tu reproductor de podcast favorito. Síguenos en Instagram, facebook, linkedin y Twitter. Visita nuestro sitio web wwwintangibliacom. ¡suscríbete al canal.